反向連結 (Backlink)：一個對SEO產生重大影響的Google排名因素
據Google披露，影響SEO的因素多達三百多項，反向連結 (Backlink)就是其中之一，且對SEO影響的程度位於前三、對網站排名先後的影響佔了至少一半。
由此可見，反向連結 (Backlink) 對SEO的影響不容小覷，研究SEO的專家們也都將其視作不可或缺的值得優化部分。然而，反向連結 (Backlink)的優化並不簡單，涉及到的方方面面筆者將在正文部分詳細闡述。
1. 什麼是反向連結 (Backlink)？
在正式解釋什麼是反向連結 (Backlink) 之前，筆者在此先解釋一下什麼是錨文本 (Anchor Text)。
錨文本 (Anchor Text) 就是網頁中出現的、點進去就能夠跳轉至其他網頁的“按鈕”，通常是使用到不同於文本顏色的藍色，一般會標注底線，如圖所示的藍色字體就是錨文本 (Anchor Text)。
反向連結一詞的英文為Backlink，字面意思是指“背後的連結”，即在某一網頁上以域名或錨文本為具體形式出現的能夠跳轉至另一網頁的機制。
舉例來說，當A文章中出現能夠跳轉至B文章的域名或錨文本時，那麼B文章就擁有了一個來自A文章的反向連結 (Backlink)。Google的反向連結 (Backlink) 機制使得網頁跳轉得以實現，一篇文章中可能包含有多篇文章的反向連結 (Backlink)。
反向連結 (Backlink) 的目的在於提升網站權重 (Authority)。
Google 在進行搜索結果排名時以文章權重為基本衡量標準，而文章權重又由多項指標共同評估，網站權重越高表面該網站品質越好、可信度越高、越受搜索者喜愛、排名自然也越高。SEO所做的就是不斷提升網站權重。
此外，還有一個比較重要的概念，那就是在 HTML 連結的語法當中出現的 rel=”nofollow”。如果網站不願為反向連結 (Backlink) 的目標網站貢獻文章排名就可以在 HTML 中標記 nofollow，這樣Google就不會為目標網站的文章計算權重。
2. Google設定了哪些判斷反向連結 (Backlink) 品質好壞的機制？
2.1. 對目標網站進行反向連結 (Backlink) 的網站的品質
一般來說，對目標網站進行反向連結 (Backlink) 的網站權重越高，就表示該網站品質越好、也越有說服力，相應的目標網站權重也會越高。
例如，同一篇文章分別被一家不知名的小網站連結和一家比較有權威的大網站連結，那麼Google就會認定大網站的態度更具說服力，因大網站權重較高。大網站能夠帶給目標網站的權重評分也會遠高於小網站所帶來的。
因此，有時被多家小網站連結還不如被一家大網站連結所帶來的權重效力大。
2.2. 對目標網站進行反向連結 (Backlink) 的網站和目標網站的相關程度
對目標網站進行反向連結 (Backlink) 的網站還應該同目標網站有高度相關性。
如果一個網站存在過多無關文章主題的反向連結 (Backlink) 不僅不會給網站權重加分，更有可能因為違反Google的一些規定而被算法判定為不當操作，從而給網站權重減分。
舉例來說，如果目標網站是一家評鑑各大搜索引擎的網站，但對其進行反向連結 (Backlink) 的網站卻致力於評鑑美食，此時兩個網站間的相關性就很低，Google的算法很可能會給目標網站權重減分。
2.3. 錨文本 (Anchor Text) 同文章主題的相關性
錨文本 (Anchor Text) 同文章主題的相關程度愈高，Google則會認定其連結效果愈好、反向連結 (Backlink) 也愈自然，自然權威性更大，給網站的權重分值也相應愈高。
同文章主題的相關程度即是說錨文本 (Anchor Text) 本身是否涉及文章主題的某些關鍵詞。
2.4. 連結在文中的位置
通常來說，在正文主體部分引用連結會比將連結放置在其他位置產生的效果好。
放在主體部分一些比較吸引眼球的位置，相當於告訴 Google 算法反向連結 (Backlink) 的目標網站可供參考的價值大、品質好、可信度高。從而提升目標網站權重分值。
反之，如果將連結放置於側邊欄或末尾這種容易被讀者忽視的位置，則會令Google覺得目標網站不值得信任，自然權重分值也不高。
2.5. SEO優化的三大方法 — White Hat, Grey Hat and Black Hat
白帽“White Hat”即是指用到的SEO優化方法完全符合 Google 所推崇的規定。
涉及到一些最基礎的如文章內容優化、圖片視頻優化、網頁加載速度優化、定期更新等方法。符合白帽要求的優化在 Google 算法中能夠給目標網站權重加分。
黑帽“Black Hat”是同白帽相反的SEO優化方法，即完全受到 Google 算法的明令禁止。
具體的表現形式有大量重複堆積關鍵字、與主題毫不相干的反向連結 (Backlink)，還有不斷重複詞彙或句子的垃圾評論。若網站強行實施黑帽手段則一定會被扣分。
灰帽“Grey Hat”位於白帽和黑帽規則之間的灰色地帶，即同時不被 Google 推崇或禁止。灰帽對于SEO優化來說，有一定自我操作的空間。購買反向連結 (Backlink) 就是一個比較典型的例子。
灰帽是一種分層較大、需要自行把握界線的優化手段，極為考驗對相關規則的熟悉程度。也就是說老手能夠利用灰帽來提高SEO優化效率，但對於新手來說就要特別留心，因為一不小心就會踏入禁區，被 Google 算法檢測到。
3. 如何進行有效的反向連結 (Backlink) 優化？
在SEO優化中，反向連結 (Backlink) 優化的方法有很多，筆者主要闡述以下有效且使用頻率較高的四種方式：
3.1. 提升文章內容品質
提升文章品質一定是最基本的，也是重中之重。沒有好的內容，再好的 SEO 優化專家也無處施展拳腳。
倘若文章內容本身參考價值高、品質佳就會吸引很多網站主動對其進行反向連結 (Backlink) 。內容優化涉及到文章篇幅、數據詳盡、分點分段等方面。
3.2. 主動製造連結
主動製造連結的主要呈現方式為在優質內容網站下進行有價值的留言或評論等，以增加自身網站出鏡率。這種方式能幫助吸引他人關注，從而有效提高被他人網站進行反向連結 (Backlink) 的概率。
3.3. 進行自我推薦
去一些相關主題的知名網站投稿就屬於自我推薦方式的一種。有價值的文章內容更有機會得到關注。借用大網站流量提高自身文章及網站的關注度能夠吸引他人網站進行反向連結 (Backlink) 。
此外，還能利用電子郵件進行自我推薦。將高品質文章及網站批量發送給目標群體，得到他們認可後就有更大機會被他人網站進行反向連結 (Backlink) 。
3.4. 併購他人網站
併購他人網站即是指購買下他人主題相關的網站，將其網站權重以及積累的反向連結 (Backlink) 轉移至自身網站，從而達到提升自身網站權重的目的。這種方法能使目標網站在短時間內獲得一個比較高的排名。
需要注意的是，如果被併購的網站自身質素不高、存在一些使用黑帽方法，或是大量併購與目標網站主題不符的網站則有很大機率會被 Google 算法檢測到，給SEO帶來負面效果。